嘉园游乐

以上海已开业购物中心的各类型业态坪效为例，通过对比，儿童游乐业态坪效比成人游乐业态高出38%，是唯一较成人同类型坪效高的业态。

同时，儿童游乐业态拥有较高的承租能力，仅次于儿童餐饮租金。

此外，与成人游乐业态相比，儿童游乐业态的收益并不仅限于主营业务的门票收入，还能将衍生收益发挥到极致，藉此得到最大化收益，衍生收益占总收益的35%。

目前，在儿童游乐业态收益构成中，家长陪同产生的收益占比已达19%，占门票总收入近三成，可以看出亲子互动产生的家长陪同消费已成为商家的一项重要收入。

因此，越来越多的儿童游乐项目吸引家长参与其中，如悠游堂的客群定位中成人和儿童分别占到30%和70%，这将家长甚至没有孩子的年轻人都引入了游乐项目中。

这一新兴模式对商家而言，既能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本，又能够增加家长陪同产生的收益，一举两得。

在赢商大数据发布的《2016年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50》中，儿童游乐园品牌上榜率最高，且上榜品牌数量较2015年上涨了50%。

从上榜品牌来看，越来越多的儿童游乐园已经在向综合型体验游乐模式发展，大量引入零售、餐饮、教育、体验等业态丰富产品内容，并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌。

通过各种体验情景、挑战项目来吸引儿童好奇心和探险兴趣。

在儿童乐园市场竞争激烈的今天，虽然不断涌现出主题新颖、题材创新且吸引眼球的新型儿童游乐项目。

但无论如何创新发展，首先要解决以下3个痛点，儿童游乐园才能得以长远的健康发展。

目前市场上儿童游乐园门票定价基本在150元左右，长期的体验消费对一般家庭是一笔不菲的支出与负担，加上场馆面积所限，游玩项目反复消费后新鲜感下降。

【解决方法】适当开放园内场地，增加多场景沉浸式游乐体验

逐渐消除儿童游乐园进入门槛，并根据不同年龄段对儿童活动空间及内容进行不同的设计，充分运用高新技术和领先设备设施。

如星球大战、远古部落探险、冲浪等多场景沉浸式游乐体验，增强消费者黏性，最大限度增加儿童在购物中心的停留时间和复购次数。

首创全开放式公园模式  

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首创全开放式公园模式，即进入乐园后便可参观重金打造的景观和部分游乐及服务（剧场）项目，无需付费，实现了乐园和购物中心客流共享。

这样一来，各种年龄层的顾客都能像逛公园一样进入悠游堂动漫星球内，与商场客流100%全共享。

这不但提升了购物中心整体的娱乐氛围及消费体验，而且还能给商场的其他合作商家带来更多的销售机会。

苏州魔法奇园

沉浸式体感交互主题乐园

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苏州魔法奇园面积超1500平方米，拥有众多以高科技互感技术为依托的视听娱乐互动体验类项目。

将游戏世界的情节和环境搬到现实世界，无需鼠标和遥控器，就可与游戏世界的朋友们用声音、表情、动作和情绪沟通。

图片来源：苏州市民卡

魔法奇园第一季主要有神奇魔镜、失落神庙、动物园梦工厂、神秘湖泊、魔法大战、魔鬼大滑梯、精灵之路、丛林探险、魔幻城堡、丛林攀岩十大梦幻主题区域组，并且每隔一段时间都会变换最新最流行的主题游戏。

图片来源：苏州市民卡

由于单一游乐场已经不能满足已经升级的个性化消费需求，因此儿童游乐园会以“大”为竞争利器来扩大面积。

但选择大面积后，“大”形象对客流的拉动力，如果小于坪效降低带来的绩效损失，则得不偿失。